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【聚焦重庆糖酒会】小酒今年市场规模有望破100亿元
作者: 发布于:2014/10/11 14:45:13 点击量:

 

(导读)在业内人士看来,小酒之所以被众多的酒企宠爱,与高端酒消费受阻,企业谋求转型有关。


    “小酒”在白酒行业调整期内备受酒企的热爱。在今年的糖酒会上,更是作为一个“主角”登上酒企的展位。

  而据记者了解,在2014年成都春季糖酒会和这次的重庆秋季糖酒会上,包括五粮液、泸州老窖、西凤、川源、衡水老白干、双沟等都推出了自己的新款小酒。

  其实,小酒并非是一件新鲜事物,其早在多年前就有市场。

  2007年以前,在全国市场上最活跃的小酒品牌是红星二锅头的“红小二”和保健酒劲酒,其次为各地方小酒厂品牌。当时,售价低廉的“小酒”产品没有引起名酒企业的关注。2007年至2012年期间,以郎酒集团和泸州老窖为代表的一些名酒厂开始开发出贵宾郎、泸州老酒坊革命小酒等小酒产品,虽然在上市之初不被企业重视,但这些小酒“不经意”的畅销很快让企业看到小酒的市场前景,越来越多的企业开始重视小酒的推广。

  2012年,以“潮酒”形象亮相的江小白,将消费对象锁定在80后、90后群体,凭借其卡通的造型,一举颠覆了传统白酒以稳重、传统、历史悠久为主要元素的形象,也取得了一定的成绩。

  由于小酒未来市场空间广阔,除了一些小酒企们纷纷推出小酒产品外,一些一线品牌如五粮液,泸州老窖等也大力推出了自己的小酒,以鏖战小酒市场。

 

 

记者采访了解到,“歪嘴”酒是五粮液集团保健酒公司全力打造的一款经典二两装小酒,采用五粮液集团的优质基酒,添加了绿豆,荷叶,竹荪的植物精华液,精心调配而成的一款健康白酒。价格定位在20-25元/瓶,作为一线品牌,价格相当的亲民。

值得一说的是,这款小酒以其独特的外形,吸引了消费者的眼球。据介绍,五粮液“歪嘴”的瓶型以枪托为底,彰显男人的阳刚之气,而外观则以优美的女性身体曲线为设计理念,富有女人的绕指情怀。其“歪嘴”两字、图标以及瓶型都申请了国家专利保护。不得不说,在知识产权的保护方面,大厂的意识要强很多。

与此同时,为实施大众酒战略,五粮液集团还推出了“一滴醇”系列和“送福液”系列小酒。市场零售价在30元左右。


 

  同样,自糖酒会开展以来,川源酒业凭借性价比优势已获得河南、山东、湖南和北京等地经销商近1200万元的订单。

  而业内人士看来,川源酒之所以获得消费者的认可,在于其“性价比”较高。

另外,衡水老白干也推出150ml装、市场零售价30元的时尚小酒“白小乐”系列酒;江苏双沟酿酒有限公司也推出了125ml装的42度“清纯时代”,产品设计上采用了类似江小白的卡通人物形象。

  在业内人士看来,小酒之所以被众多的酒企宠爱,与高端酒消费受阻,企业谋求转型有关。“2013年,对中国白酒行业来说无疑是阵痛的一年,整个白酒行业正式结束了‘躺着赚钱’的时代,特别是高端消费更是迎来前所未有的‘寒冬’。2014年将会成为‘民酒年’,这已经成为业界的共识。许多‘名酒’向‘民酒’转变,整个白酒市场上掀起了一股‘小酒热’,今年小酒的市场规模将突破100亿元”。

(记者:夏芳 报道 责编:张宇)



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